Franco da Rocha é um município do estado de São Paulo, localizado na Região Metropolitana de São Paulo na microrregião de Franco da Rocha. A população estimada em 2015 era de 145 750 habitantes O que é hoje o município de Franco da Rocha originou-se principalmente do desenvolvimento em torno da estação de Juquery, inaugurada em 1 de fevereiro de 1888, mas já existia desde 1867 como uma parada provisória. O parque municipal Benedito Bueno de Morais foi o grande presente que Franco da Rocha recebeu ao completar os seus 72 anos, no dia 30 de novembro de 2016. Com quase seis meses de utilização, o local recebe cerca de 3 a 6 mil pessoas por semana e é uma das principais áreas de lazer do município.

Problema

O parque, uma das únicas opções de lazer da cidade, foi muito bem recebido pela população, mas ainda não apresentava um posicionamento claro, que o diferenciasse. Embora muito utilizado, ele poderia ser trabalhado como um importante centro de gravidade, não só para a população da cidade mas como para a região. Esse interesse regional potencializaria a qualificação ainda maior do parque, além de ancorar os empreendimentos comerciais da região. Era preciso entender quem usava o parque e porque e quais as melhorias possíveis.

Diagnóstico

O esporte é a grande vocação original do parque, com todos os seus equipamentos principais sendo pensados em torno dessa idéia. Esporte, por sua vez é uma ideia que pode ser expandida, sob o ponto de vista do bem-estar, que passa a envolver não só modalidades esportivas ( ou o esporte de performance competitiva) mas também o espectro do wellness, como os praticantes de caminhadas, Yoga, etc... Uma vez que atividades nesse sentido sejam instaladas, uma maior abrangência de usuários se sentirá contemplada. Por isso, o bem-estar é a grande ideia central que envolve o tripé de expansão/ fortalecimento do parque.

Visão

Sob o conceito do bem-estar, sugerimos um tripé de atuação que contempla outras vocações possíveis de serem exploradas e já encontradas em menor escala de intensidade no parque. A diversidade de usos gera opcionalidade, dessa forma, o parque não fica restrito a uma única vocação, podendo diversificar suas ações, e seu leque de atração de investimentos/usuários, se aproximando ainda mais de uma condição resiliente e sustentável.

Sucesso =
UsuárioX
PermanênciaX
frequência

Com base na equação acima, era preciso aumentar as variáveis para o sucesso. Não é só trazer mais gente, é preciso aumentar a permanência e a frequência de usuários. É preciso mudar o comportamento atual de uso, criando mais atratividade, mas ainda assim mantendo as características de identidade do parque.

Elementos conceituais

POSICIONAMENTO

Promover o bem-estar em suas diferentes formas, melhorando a qualidade vida dos moradores de Franco da Rocha e se comportando como destino para toda a região.

AUDIÊNCIAS

BETAPLACES

TRIANGULAÇÃO

É importante entendermos que é preciso misturar usos e atividades entre os lugares. As características flexíveis das atividades podem oferecer essa mobilidade, atuando em diferentes lugares do parque em diferentes períodos.

EXPANSÃO SIMBÓLICA

A importância do parque para a região, além da sua vocação para âncora, indica a possibilidade de expandir a experiência para fora dos seus muros. Essa expansão, ainda que simbólica e conceitual, serve de convite para os usuários, uma prévia do que os espera dentro do parque. Esse processo começa pelas praças na frente do parque, que o conectam com a prefeitura. A praça da prefeitura já é utilizada pelos jovens após o fechamento do parque, o que a transforma numa extensão natural que pode ser aproveitada. Além da área primária de extensão, sugerimos irmos um pouco mais longe, conectando o parque com a praça em frente a estação da CPTM e com a própria CPTM. A ideia de recebermos o visitante assim que chega na região do parque ( e na cidade) confirma a vocação do parque como âncora da região. Uma vez configurada a estação da CPTM como um dos principais pontos de acesso ao parque, é importante preparar o caminho com uma experiência positiva e alinhada com o conceito do parque.

Projeto realizado em parceria com o grupo Kallas