Andar,
promover e
descobrir

Sistema de sinalização urbana para pedestres desenvolvido pela Places for Us para a cidade de Limeira, o projeto Viva Limeira Viva tem como objetivo principal estimular o prazer de andar e de descobrir a cidade. Todo o sistema foi pensado e desenvolvido para promover a prática do caminhar aliada à orientação e conhecimento sobre a cidade.

Problema

Como é comum as cidades do interior do Brasil, Limeira sofria de baixa autoestima, do desconhecimento de seu próprio potencial por parte de moradores e visitantes.

Solução

O city branding apontou caminhos e a sinalização urbana é uma das formas de materialização do conceito da marca-lugar. Desenvolvemos um sistema de sinalização que orienta, mas principalmente promove os lugares e as atividades da cidade, cria circuitos e promove o andar a pé.

Projeto

Andar é sem dúvida o modal mais seguro, saudável, inclusivo e democrático para viagens curtas. Acessível para todas as idades, classes sociais e culturas. Beneficia moradores, visitantes, comércio local. Estimula a interação social, um estilo de vida saudável impactando diretamente na qualidade de vida das pessoas. O projeto foi elaborado levando-se em conta a orientação espacial. Era importante entender a maneira como o pedestre se orienta na cidade, quais são os seus mapas mentais, os seu pontos de conexão no ambiente físico. Depois de mapeado isso, foi possível pensar em uma comunicação, que além de amparar o pedestre através da orientação espacial, traz informações fundamentais para garantir o conforto e a descoberta a cada nova caminhada. O objetivo é transmitir da maneira mais acessível e atrativa possível as informações sobre o entorno, a história, curiosidades e atrações de uma cidade viva que convida seus habitantes e visitantes à harmoniosa e feliz convivência. O conceito da informação acessível é reforçado através da família iconografia escolhida para fixar pontos determinados, promovendo a hierarquia visual de todos os nomes e elementos gráficos, afim de tornar a leitura mais objetiva, reforçando assim a imagem e identidade da cidade, e experiência do morador e visitante. Através desses equipamentos é possível contar uma história para quem caminha na cidade. Esse projeto vai além da simples comunicação, proporcionando acolhimento ao pedestre ao mesmo tempo que fortalece a cidade, porque consegue reunir em um único sistema a orientação, a informação, o conhecimento e a descoberta.

Conectar pessoas e promover lugares

O projeto tem como objetivo promover a conexão entre a cidade, os moradores, visitantes e turistas através do planejamento de circuitos que estimulem o encontro entre as pessoas e promovam as atrações na cidade. O sistema foi pensado para ser um agente ativo que inspira moradores, comerciantes, empresários, visitantes, turistas e o poder público criando um grande orgulho cívico.

Jornadas diferentes para pessoas diferentes

Pessoas com pressa procuram por informações mais imediatas e fazem uma jornada que demanda menos tempo para se chegar ao destino. Em contrapartida quanto mais tempo disponível a pessoa tiver, mais interessante pode ser o percurso sugerido pelos suportes de sinalização, para que o pedestre desfrute da caminhada tendo novas descobertas e opções de lazer durante todo o trajeto. Parte do desenvolvimento do sistema Viva Limeira Viva foi considerar as necessidades e expectativas dos usuários previstos durante o levantamento de dados para a construção de marca da cidade. Fornecendo informações para todas as audiências.

Mental Mapping

Uma das principais abordagens para entregar a informação ao pedestre é incorporando o conceito do ‘mapa mental’ para estabelecer as hierarquias e a organização das informações. Os pedestres naturalmente criam mapas mentais de um lugar ou cidade. Para chegar do ponto A ao ponto B eu tenho no meu mapa mental, um marco zero de localização. Um bom sistema de sinalização, deve dar suporte e estimular o usuário a criar um ‘mapa mental’ independente da sua experiência anterior com o lugar ou cidade.

5 minutos de caminhada

Os 5 minutos de caminhadas representam 400m de distância. Os mapas se apropriam dessa distancia como referência e hierarquicamente dão destaque a unidade de tempo assim existe a percepção de que a jornada é percorrida facilmente, encorajando o pedestre a andar.

Lugares, Atrações

Todo o projeto é baseado na promoção dos lugares e atrações, portanto o sistema só será eficaz se for implantado num contexto de um sólido planejamento de calendário de eventos e atividades na cidade, que estimulem a convivência entre moradores e seja atrativo para turistas e visitantes. Esse planejamento deve ser feito de acordo com o posicionamento e a identidade da cidade.

Equipamentos de sinalização

Os equipamentos foram pensados para satisfazer não apenas o critério funcional, mas também o estético. Todo o projeto possui a mesma identidade, assim o usuário consegue identificar todos os elementos que formam o sistema. Além disso, a identidade comunica os valores de marca ajudando reforçar também, não só a identidade do projeto, como a identidade da cidade de Limeira. O projeto deve garantir que o produto seja durável, não apenas em questões físicas, mas a atualidade durante o tempo. Por isso o desenho da sinalização partiu do princípio da simplicidade e está desvinculado de qualquer modismo para não se tornar antiquado. Foram usados 5 padrões gráficos para compor o sistema de sinalização Viva Limeira Viva, cada um deles representará uma zona da cidade (centro, norte, sul, leste e oeste).

Família
de Totens

Sistema de
Postes e
Placas